Licenziate i padroni. Come i capi hanno rovinato il lavoro by Marco Bentivogli

autore:Marco Bentivogli [Bentivogli, Marco]
La lingua: eng
Format: epub

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Hanno fatto anche cose buone (ma a volte solo scena)

Investire sulla reputazione aziendale (o ripulirla)

La reputazione di un’impresa è sempre più importante. Non solo perché è al primo posto nelle preoccupazioni di chi la guida, ma soprattutto perché i cittadini «votano con il portafoglio» e preferiscono acquistare o lavorare e in generale avere a che fare con aziende che rispettino il territorio e la dignità umana. Se sempre più spesso sono i lavoratori, soprattutto i più giovani, a scegliere i padroni e non viceversa, allora i padroni devono rendersi attrattivi ai loro occhi. Per questo l’attività di cura del proprio «brand» aziendale è diventata un vero e proprio investimento con dipartimenti e risorse da dedicarvi. In alcuni casi contribuisce anche alla trasformazione «di sostanza» di ciò che muove l’impresa, sulla base di una coerenza con i valori evocati; in molti altri, però, la costruzione del brand e della sua spendibilità sociale è pura cosmesi che serve solo a nascondere (malamente) pratiche totalmente contraddittorie rispetto all’immagine che si vuole esibire. Il primo terreno in cui ripulirsi è quello della sostenibilità ambientale, che ha dato luogo a campagne di greenwashing spesso imbarazzanti. Ma il tentativo di rifarsi una reputazione riguarda tutti gli ambiti (il pinkwashing sulla parità di genere, per esempio), tanto che ormai si dispone di un arcobaleno (rainbow washing) per ripulire la propria immagine.

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