Diverso da chi by Anna Zinola

Diverso da chi by Anna Zinola

autore:Anna Zinola [Zinola, Anna]
La lingua: ita
Format: epub
editore: Egea


Scelta etica o strategica?

Nonostante gli sforzi, restano insomma ancora tanti i passi da fare per superare le disuguaglianze e vincere i pregiudizi. Lo sanno bene alcuni grandi brand internazionali che da diversi anni si sono schierati apertamente al fianco della comunità LGBTQ+2 lanciando, nel mese del Gay Pride, attività di marketing e comunicazione dedicate alla valorizzazione delle differenze. Hanno iniziato i marchi più vicini al target di riferimento: dagli strumenti di prevenzione sessuale al fashion, dai canali di intrattenimento agli alcolici, arrivando via via ad aziende alimentari, di arredamento e persino di collutori. È ovvio che a spingere i brand in questa direzione non sono solo motivazioni di carattere etico: qualsiasi operazione sostenuta da qualsiasi azienda (anche la più eticamente irreprensibile) è condizionata da logiche di mercato. In altri termini, per molte imprese si tratta di una precisa scelta in termini di posizionamento strategico. Una scelta che si dimostra spesso conveniente sia in termini economici (ovvero di vendita) sia reputazionali (vale a dire di impatto sull’immagine). La conferma arriva da una ricerca condotta dall’agenzia internazionale Zeno Group3, secondo la quale nelle scelte d’acquisto quotidiane i consumatori privilegiano le imprese che prendono posizioni chiare su temi di rilevanza sociale. Acquistandone i prodotti, i consumatori affermano un preciso punto di vista e si fanno, a loro volta, ambasciatori di quei brand e del loro credo.



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