Piccolo manuale delle decisioni strategiche by Mikael Krogerus & Roman Tschäppeler

autore:Mikael Krogerus & Roman Tschäppeler [Krogerus, Mikael & Tschäppeler, Roman]
La lingua: ita
Format: epub
Tags: Self-Help, General
ISBN: 9788817036658
Google: ZGiVQQAACAAJ
Amazon: 881703665X
editore: Rizzoli
pubblicato: 2009-01-02T00:00:00+00:00

Vedi anche: le scatole morfologiche e SCAMPER (p. 28)

A sinistra: il pensiero non convenzionale si trova spesso nel punto di intersezione tra noto e ignoto. A destra: in questo modo si possono unire 9 pallini con 3 o 4 linee.

A QUALE AMBIENTE APPARTENETE

Il Sinus-Milieu è un metodo psicografico per stabilire l’appartenenza degli uomini a svariati ambienti. Riveste particolare interesse nel marketing, per definire i gruppi di riferimento. L’idea deriva dal sociologo francese Emile Durkheim, ma nella prossima doppia pagina è introdotta la variante del sociologo francese Pierre Bourdieu, usata più raramente. L’analisi di Bourdieu riguardante il consumo culturale è un’esortazione a mettere in discussione pratiche e preferenze culturali date per certe.

Spesso i limiti dei raggruppamenti del Sinus vengono criticati, ed effettivamente è impossibile rispondere alla domanda: “Ma dove dovrei collocarmi, se mio padre era un autista di autobus, mia madre una hippy, mentre io lavoro come stilista e nel tempo libero curo i contatti di un’associazione studentesca nella mia vecchia scuola?”. L’ampia diffusione del modello si può spiegare con la cosiddetta regola della chiusura di principio: in pratica, tutte le ricerche di mercato e le analisi di marketing si riferiscono al modello del Sinus-Milieu, dimostrandoci che, quando molti si sono abituati a un sistema, un altro sistema, anche migliore, trova grandi difficoltà a imporsi. In sostanza, l’abitudine è più forte del desiderio di miglioramento.

L’origine è futuro. Martin Heidegger

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