Lavoro, dunque scrivo! by Luisa Carrada

autore:Luisa Carrada [Elettra Casarin, Wang Yu]
La lingua: ita
Format: epub
Tags: Linguistica e critica letteraria
ISBN: 9788808275745
editore: Zanichelli
pubblicato: 2013-07-08T22:00:00+00:00

L’irresistibile tentazione degli aggettivi

Gli avverbi modificano i verbi, gli aggettivi modificano i sostantivi. Per questo è difficile resistere alla tentazione di infilarli uno dopo l’altro quando il nostro obiettivo è convincere a comprare un prodotto, abbonarsi a un servizio, iscriversi a una scuola o a un’università, scegliere un libro.

Tuttavia gli aggettivi non sono la bacchetta capace di trasformare il rospo in un principe. Qualche volta possono addirittura gettare un piccolo maleficio o oscurare quanto intendiamo far risaltare.

Prima di tutto: evitare il “matrimonio indissolubile” aggettivo-sostantivo.

Chi scrive con efficacia sa bene che l’aggettivo deve essere l’amante del sostantivo e non già la moglie legittima, perché tra le parole ci vogliono legami passeggeri e non un matrimonio

scriveva intorno al 1880 lo scrittore francese Alphonse Daudet. E lo sanno bene i poeti e i pubblicitari, che fanno scaturire immagini sorprendenti e suscitano desideri proprio attraverso i legami passeggeri e inaspettati tra le parole. Quando Carlo Emilio Gadda scrive le sue Norme per la redazione di un testo radiofonico, non esita a definire i periodi brevi, di un solo rigo, “lucidi e auspicati gioielli”. Una definizione destinata a imprimersi nella mente del redattore e a saltar fuori come un memento appena i periodi superano le fatidiche due righe.

Invece la maggior parte dei testi aziendali e promozionali sono un trionfo di aggettivi scontati e di accostamenti automatici:

stimolante prefazione

prezioso suggerimento

suggestiva veduta

fattiva collaborazione

attiva partecipazione

parte attiva

significativa importanza

ambizioso obiettivo

eventuali ulteriori chiarimenti

opportuno approfondimento

esemplare comportamento

istruzioni operative

simpatico omaggio

pratico cd

comode rate

caratteristiche distintive

gamma completa, ampia e articolata

professionisti esperti

personale altamente qualificato

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